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盲盒经济:新消费形式下崛起的新物种

发布时间:2019-10-28 13:47 点击:

盲盒经济:新消费形式下崛起的新物种

推荐 2019-10-28 12:36:39

近年来,随着人们消费水平的提高以及新消费的崛起,更多新型消费品出现了。其中,盲盒作为现下最具有Z世代消费者消费特色的商品,受到了许多关注。事实上,盲盒经济并不是刚刚出现,从小时候买干脆面收集角色卡、漫画书,再到扭蛋和如今以潮玩为主体的盲盒,都是同样的消费方式,这也让许多90后、00后的年轻人为之着迷,盲盒消费这种单纯为情感买单的消费方式,也成为新消费形势下备受欢迎的一种类型。

如今,Z世代已经渐渐成为了消费市场的主流,在这批消费者中,90后即将而立,95后进入职场,00后迈入校园。他们看着电脑、玩着手机长大,与上一辈生活的时代背景完全不同,消费观点与特点也是大相径庭。

消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验,渴望专属的消费快感……是他们独有的消费逻辑,单价较低、具有未知性、收藏价值的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。

对于他们而言,拆盒时的未知感,是整个收藏环节中最幸福的时刻;把潮玩重新上色“改头换面”,与手机壳等物品相结合制作新物件,头脑风暴“改娃”也是一件乐事。再到晒娃,玩盲盒的整个过程对他们来说都是幸福的。

可以说,他们买一个盲盒也不仅是为了收藏,还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中,年轻人能找到自我价值的归属感,也找到了拥有相同爱好的圈层。

盲盒经济:新消费形式下崛起的新物种

图:盲盒玩家的收藏品们

这些盲盒爱好者们进入潮玩社区,交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层,他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”,主要是“我收集的成果”。如在二手平台,众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上,但它们“仅作展示”,并不售卖。对于潮玩爱好者而言,他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中,又有很多年轻人被“种草”,成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。

既然盲盒只是新一代消费逻辑下的产物,为何又能在舆论上引起强烈关注呢?对于玩盲盒的年轻人而言,盲盒能够满足自己的消费需求,因此他们愿意花费不到百元的价格购买盲盒,这种为了自己的情感消费更值得。但这种爱好在大部分人眼中是格格不入的,因为他们是站在自己的成长经历、价值观、经验去判断事物的,这就导致人们对于盲盒的看法是两极化的,并且不看好的更多。就像总说的90后不如80后,00后不如90后,“一代不如一代”的鄙视链论调比比皆是,但事实真的是如此吗?

据国际授权业协会(LIMA)发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示,2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元,其中玩具业稳占授权零售第一位。同时,以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升,占有95亿美金销售额,涨幅高达6.7%。尽管舆论上,盲盒依然有着诸多争论,但盲盒市场的崛起已经不可阻挡,年轻人为情感买单更已成为了接下来的消费潮流。因此,与其批判,不如理解,对于盲盒,我们似乎更需要去关注其诞生背后的真实原因,找到新的消费逻辑和趋势。

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