股票配资新闻入口
您的当前位置:泰zol新闻网 > 健康 > 正文

“瑜伽界的奥斯卡”Lululemon 中国市场差距犹存

发布时间:2020-01-23 16:02 点击:

  单靠一身瑜伽服起家的北美品牌Lululemon(NASDAQ:LULU),以一匹“黑马”的姿态在全球运动品牌中杀出重围,并加速其在中国的布局,扩张野心显露无疑。

  12月19日,Lululemon在上海的第八家门店在七宝万科广场落地。6天前,Lululemon在北京来福士购物中心开设新门店。

  根据Lululemon中国官网信息,目前Lululemon在中国的实体店总数已经达到40家(包括港澳台以及马上开业的门店),占其全球479家门店的8.3%,中国市场门店跃居其在全球门店布局数的第三名,仅次于美国和加拿大市场。

  Lululemon首席执行官Calvin McDonald在12月11日的电话会议中,强调了中国市场的重要性和巨大潜力,他表示,Lululemon今年在中国的新增门店数目将是去年的两倍。

  与此同时,Lululemon业绩也在增长中。

  12月11日,Lululemon公布了2019财年第三季度业绩。财报显示,第三财季其全球营收同比增长23%至9.16亿美元,这已经是其连续七个季度营收增幅超过20%。

  不过,Lululemon股价却在业绩发布当天盘后交易中一度下跌6%,原因是第四季度业绩前景不及华尔街的预期。

  瑞银分析师认为,Lululemon虽然具有增长潜力,但它的价格已经上涨。

  Lululemon的业绩和股价是否能持续高增,仍存在争议。

  针对其业绩表现以及在中国市场的发展规划,12月13日,时代周报记者致电致函Lululemon上海公司,但截至发稿未获回复。

  逼近Nike“宝座”?

  在整个运动休闲市场,Lululemon 是一个特殊的存在,它以瑜伽服为切入口进入市场,最终走到体育用品行业中市值第三的位置,仅次于Nike和Adidas。

  12月2日,一位瑜伽老师告诉时代周报记者:“在国内,Lululemon的一条裤子基本800元以上、短袖500元以上、瑜伽垫500元以上,价格较贵,像护肤品里的国际高端品牌。”

  同日,一位瑜伽爱好者也向时代周报记者形容,Lululemon是“瑜伽界的奥斯卡”。

  据wind数据显示,Lululemon在2019财年前三财季盈利3.48亿美元同比增长30.99%;营业收入25.82亿美元,同比增长21.73%。第三财季盈利1.26亿美元,同比增长33.44%;营业收入9.16亿美元,同比增长22.53%。

  Lululemon的第三季度的收益和销售额,均超出分析师的预期。并且其连续七个季度营收增幅超过20%。

  据有关媒体报道,Lululemon首席执行官Calvin McDonald声明,业绩的持续增长主要得益于品牌与全球各地消费者建立起来的稳定可靠的联系,他上任后提出的转型计划正在逐渐生效。

  比Lululemon业绩更亮眼的是其股价。

  据wind数据显示,今年6个月以来,Lululemon的股价上涨高达27.53%,而耐克只上涨了19.04%,Under Armour则大幅下滑24.53%。

  Lululemon在资本市场的表现“完胜”竞争对手。

  截至12月17日收盘,Lululemon股价报225.35美元。总市值约为294亿美元。

  12月1日,一位参与过投资Lululemon二级市场的基金经理对时代周报记者表示:“对Lululemon在二级市场的表现一直比较看好,一是他们强调运动生活方式;二是用时尚的设计吸引用户;三是直营店的库存管理非常好。”

  不少观点认为,Lululemon将发展成为Nike的劲敌。

  12月3日,美国券商考恩集团(Cowen)分析师在一份报告中指出,Lululemon的发展态势与Nike此前的成长路线愈发相似。

  为了巩固市场地位,Lululemon在瑜伽界收获成功后,乘势进入了下一个战场,进行全品类布局。不仅大力发展男装品牌、运动鞋,还进军美容和个护产业。

  2019年,Lululemon推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。今年4月,在投资者会议上,Lululemon宣布正式进入运动鞋市场。

  与此同时,Lululemon也加大了在男装市场的发力。

  2019财年第三季度,Lululemon的女性和男性业务均实现两位数的增长,其中男性产品销售额同比获得高达38%的增幅。

  不过,Lululemon全品类布局并非一帆风顺。今年9月,Lululemon就宣布即将终止旗下童装业务Ivivva。

  12月17日,时尚商业顾问、评论人冷芸向时代周报记者表示,从过往案例来看,大多数品牌从单品类扩展到多品类及跨界业务,一向都是困难重重,即使从男装拓展到女装,或者从鞋子拓展到女装,失败案例也比比皆是。

  12月13日,时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠在接受时代周报记者采访时直言:“Lululemon是没有机会超越耐克的,因为Nike太大了。但现在不少消费者喜欢小众或者个性化品牌,这也给Lululemon留下了很大的发展空间。”

  中国化进程加快

  在快速增长的背后,估值和预期偏高,使Lululemon的持续增长确定性正在减弱。

  在最新季度的财报发布后,Lululemon股价却在当天盘后交易中一度下跌6%,原因是第四季度业绩前景不及华尔街的预期。

网站地图 | 热门标签

免责声明:本站内容均来自网络或网友投稿,如有侵权请联系管理员,我们会第一时间为您处理或者删除侵权内容!谢谢您的合作!

Copyright © 2018 泰zol新闻网 All Rights Reserved.

Top